回顧 2025 年，台灣社群生態已出現明顯的重組，並進入相對穩定的新階段。在 Facebook 觸及下滑、Instagram 競爭加劇、廣告成本高漲
的背景下，原本被視為「新玩具」的Threads，夾帶高流量、高互動、低製作門檻的特性，在過去一年迅速成為品牌的重要戰場。
依 SimilarWeb等公開流量資料推算，台灣的使用者曾在特定期間佔據全球 Threads 流量近四分之一。顯示台灣人的高度活躍，
在這樣的市場環境下，缺席Threads等同於缺席台灣年輕世代的數位公共場域。

Threads的用戶成長雖已過爆發期，但仍具高度策略價值，尤其在品牌聲量、話題推動與導流效率上更顯突出。


ㄧ、Threads 內容型態轉換：從「好玩」走向品牌固定版位

在2024年至2025年上半期間，Threads仍以「廢文文化」與即時話題跟風為主，過去一年使用者文化更加成熟。話題節奏依然快速，
但深度更甚以往，特別在公共議題、生活觀察、影音娛樂與新品討論上形成穩定需求。目前，品牌通常採取三類操作模式：

  1. 人格化內容
    小編不再使用傳統官方語氣，而是以情感、幽默、吐槽等方式維繫用戶的黏性。這種「真人互動」能有效降低跳出率，並提升自然觸及。

  2. 視覺素材成本下降
    純文字、圖片與或隨手拍攝的影片，都能吸引網友的目光。比起高規格素材製作，精準掌握時下話題與情緒共鳴才是出圈關鍵。

  3. 跨平台導流成效上升
    發文零門檻搭配可直接置入其他平台連結的優勢，讓Threads在導流至其他社群、官網與電商平台時表現突出，特別在促銷檔期成效更顯著。



二、Threads 平台調性明朗化，品牌更容易找到定位

在2025年底的台灣社群媒體生態，已形成明朗的分工：

  • Threads：說真話、看趨勢、找共鳴；資訊即時、情緒濃度高，是年輕族群的第一線討論場域。
  • Instagram：展現品牌視覺與生活品味；適合精緻的內容、品牌形象建立與沉浸式的敘事手法。
  • Facebook：以社團與社群互動為主的資訊管道；適合長內容、活動公告、家庭與熟齡族群。

各大論壇（如 PTT、Dcard、Mobile01）：以長文、評價與查詢為主；為比價、研究產品與蒐集消費者經驗的重要來源。
在這樣的分層下，Threads 成為品牌與消費者「初次互動」的最佳場域。
觀察台灣的品牌帳號後可以發現：

  • 便利商店、飲料品牌：靠時事梗與高在線率維持聲量。
  • 3C 與內容品牌：盤點式內容、迷因、用戶提問類貼文表現最好。
  • 美妝與生活品牌：反精緻化、日常隨手拍更能提升共鳴。

這說明 Threads 已不只是「社群好玩」，而是年輕族群獲取快訊、潮流與情緒出口的日常節點。

 


三、Threads 規範落實後：信任成本下降，內容品質提升

2025 年《詐欺犯罪危害防制條例》正式將 Threads 納入監管，為平台帶來明顯變化：

  • 詐騙內容大幅減少，優質內容更容易被看見。
  • 品牌與創作者的曝光環境改善，使用者信任度回升。

消費者在看到品牌內容時更願意點擊、留言與分享。整體而言，Threads 從高互動但高雜訊逐步轉向高互動且品質提升。
 

四、Threads 操作心法：貼近日常，摘掉濾鏡

台灣社群已明顯分流：Instagram 做視覺火力展示；Facebook 承載中壯年至熟齡溝通管道；各大論壇提供深度資訊；
Threads 則成為跨世代的即時討論場域。如何在Threads上成功經營品牌聲量，可以參考以下方針：

（一）維持穩定更新，保持在線
在 Threads 上，規律更新比衝單篇爆文更務實。平台偏好「持續活躍」的帳號；即使是簡短幾句話，只要穩定輸出，就能維持基礎曝光。
對品牌而言，可以維持演算法熱度避免帳號降溫後需重新暖機。

（二）採用「事件節奏」，取代固定公告式內容
Threads 的內容不適合照稿念，需跟著情境與網友情緒走。
新品上市、促銷檔期、天氣變化、政策調整、現場活動，甚至突發熱門話題，只要抓住時機點，透過有趣且引起共鳴的內容，
就更容易被系統推送與引用。即時更新的方式，讓品牌真正與網友活在同個當下。

（三）建立快速反應，把握 24–36 小時的話題黃金期
Threads 的熱度週期很短，通常一天內就分勝負。
品牌若走傳統審稿流會來不及切入，因此需要更短的決策鏈、可快速反應的各類內容素材庫。
能在第一時間接到話題的貼文，更容易拿到自然流量紅利。
 

五、提早佈局品牌溝通第一線

現在就是企業將 Threads 正式納入社群主戰略的關鍵時間點。越早建置，即越有機會接住未來兩～三年的平台成長曲線。
對品牌而言，Threads 更像「品牌溝通的第一線」——以最低門檻、最高互動接觸受眾，再將流量導向其他平台完成完整消費旅程。

看完後躍躍欲試，但不知道從何開始嗎？比石硬團隊樂意協助您提早佈局，掌握品牌的下一波社群成長動能！


 
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